今年1至4月 ，上海市新增首店301家，其中全球及亚洲首店7家 ，全国及内地首店41家 ，高能级首店合计占比16%，上海已经成为国内外品牌首发 、首秀 、首展、首店的优选地和集聚地 。
5月16日，上海市商务委员会与上海海关在张园联合召开“首发经济进口消费品检验便利化措施 ”新闻通气会 。
澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者从上海海关获悉 ，针对消费品总部企业通关便利化诉求 ，上海海关与上海市商务委员会近日联合发布《关于开展首发进口消费品检验便利化措施试点的公告》，在全国首创“白名单+差异化合格评定 ”的创新模式 ，为“首展 、首秀 、首店、首发”消费品进口提速增效 ，对于在本市参与首发首秀首展的非销售进口化妆品，也可享受免于提交进口特殊化妆品注册证书、进口普通化妆品备案凭证 ，免于中文标签检验和实验室检测的快速通关模式。作为全国首发经济核心承载地与最大的进口消费品口岸 ，上海正以制度创新激发消费市场新活力 。
海关关员对进口服装实施检验
上海海关商检处处长潘晓毅在会上透露，2024 年上海口岸进口服装 、玩具等消费品达 50余万批 ，占全国半壁江山；今年一季度进口服装 、玩具等消费品货值突破 50 亿元 。然而 ，国际品牌首发展品对“零等待通关 ”“无损化检验 ”的迫切需求，与传统的“一刀切”监管模式矛盾日益凸显。
此次新政以“扩范围、分场景 、强联动”三大突破口重构监管逻辑，满足首发经济消费品进口“快速+无损 ”的通关需求。
全域覆盖破解“首发展品进不来 ”—— 政策首次将服装 、玩具、电子电器等全品类首发消费品纳入适用范围 ，涵盖首秀展品 、首店商品 、限量新品等多元形态 ，彻底改变以往单一商品试点的碎片化格局 。
分级监管实现“通关零损耗”—— 针对不进入流通的首展展品、20件以下小批量新品，实施“合格保证 、快速验放 ”；20件以上新品可凭权威实验室检测报告免重复检测 ，实现进口检验环节“无损耗 、无等待 ”的畅通体验 。
跨部门协同激活“白名单”机制—— 由商务部门推荐重点企业及新品清单 ，海关依托风险评估技术动态调整监管强度，形成“企业自律+政府监管 ”的闭环。
海关关员对进口鞋类实施检验
“Jellycat已经完成了首批首发进口消费品的申报工作 ，目前首批申报清单中的大部分商品已顺利抵达 ，相关清关手续的办理高效顺畅 。 ”吉利猫（Jellycat）销售运作总监孔颖告诉记者，中国是公司全球最大的消费市场之一 ，每年约200款新品中 ，部分商品为中国首发或特定商品 。本次新政策的推出，为Jellycat后续的新品上市提供了便捷，也为后续向英国总部申请中国首发项目提供了有力的政策支持。
菲时卡（Fiskars）中国内地及中国香港财务总监裘珺说道：“货物通关之前要一周多的时间 ，新政后两三天就能完成 。”
政策试点启动以来 ，已有14家跨国品牌中国总部20个消费品品牌申请纳入“白名单 ”，包括两万多款全球或区域首发新品 ，让中国消费者更多享受同步全球首发体验 。新便利化措施实施后 ，预计单票货物平均通关时间效率提升80%，餐具类产品可节省两周检测周期。更重要的是 ，通过“制度型开放 ”构建的便捷进口通道 ，正吸引更多国际品牌将上海作为亚太地区首发首选地 。此次政策突破在于将便利化措施从单一商品扩展至 “展、秀 、店 、品”全场景，为国际品牌提供“引进来 ”的全周期服务 ，持续放大上海首发经济的集聚效应 。
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